运动奢侈品能引领风潮吗?

2017-12-07 14:54:40 禹唐体育

运动奢侈品能引领风潮吗?

一般来说,运动品牌也可以归到时尚品类中,耐克、阿迪达斯就经常会与LV、Gucci等品牌出现在同一份榜单中。运动品牌可以很时尚,时尚品牌当然也可以很运动,两者之间并没有严格的界限。众所周知,全球的体育用品行业正处于一个不大不小的低潮期,其实时尚行业也好不到哪去,尤其是奢侈品行业。

无论运动还是时尚,风向都是很难把控的,简约还是新潮,本来就是萝卜青菜各有所爱的事。阿迪达斯近两年的成功靠什么?除了成功的区域化市场策略之外,“爆款”是绝对绕不过去的字眼,无论椰子鞋、NMD,还是主打复古风的Stan Smith和Superstar,可以说阿迪达斯一直引领着运动时尚的风向标。

当然,没有什么是可以一劳永逸的,但是阿迪达斯的成功似乎也给了那些时尚奢侈品很大启发,奢侈品与运动鞋的组合会擦出怎样的火花?细想一下,这依然逃不出打造爆款的思路。潮牌当然可以很运动,运动奢侈品或许是想打造高级一点的运动潮牌?

运动奢侈品能引领风潮吗?

奢侈品与潮牌最简单的连接方式莫过于打造联名款,像LV与纽约潮牌Supreme的联名系列销售额突破了一亿欧元。奢饰品希望与新一代消费者建立联系,这也成了它们业绩增长的核心动力之一。其实那些运动大佬们一直是打造联名潮牌的好手,那些耐克、阿迪达斯的限量款运动鞋往往都能在二手交易市场炒出高价。

很显然,众多奢侈品牌也在瞄准这块市场,巴黎世家、Gucci、华伦天奴等品牌都把目光转向街头。随着健身风潮的兴起,运动风也开始在时尚圈流行起来,甚至扩展到了奢侈品领域。首先,这对于奢侈品品牌来说并不是什么难事,它们本来就善于打造爆款。另外,运动奢侈品价格高昂,利润空间也比普通的运动鞋大很多,吸引力还是有的。

运动奢侈品能引领风潮吗?

而且目前的运动用品行业正在面临着创新力缺失的危机,这也在某种程度上催生了复古风的兴起,但这终究不是长久之计,不过奢侈品品牌倒是可以提供一些新鲜血液,并借机打造一些新爆款。有业内人士就认为,奢侈品牌可以通过这种方式与更多年轻人受众建立联系,另外,奢侈品也不一定总能引领时尚潮流,潮牌也越来越充当类似的角色。

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