中国有嘻哈从小众文化到大众爆款,中国搏击能学到什么

2017-12-07 14:26:29 光明网

尽管已经是冬天,但中国嘻哈的热火从今年夏天一直烧到现在还热度不减。此前嘻哈基本是大金链子、黑人脏话、粗鄙匪帮,如今中国嘻哈俨然是优质偶像百花齐放:连范冰冰都打CALL的PG ONE,草根偶像GAI、“嘻哈侠”欧阳靖、“你的男孩”TT….各类广告接到手软,连《蜘蛛侠》、《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》大电影都要蹭一下嘻哈的热度。

中国有嘻哈从小众文化到大众爆款,中国搏击能学到什么

中国精神消费市场日趋成熟,个性化正在成为刚需。《中国有嘻哈》制作人表示“所有的爆款都诞生在一个从来没有人做过的创新领域。年轻人眼里所谓的大众有时候会等同于平庸,小众化方向的网综艺节目其实可能并不是一个死海,或是一片未被发掘的视频内容消费大蓝海。”这一段话令搏击人兴奋,因为搏击同样属于小众体育运动。那么对照《中国有嘻哈》,中国搏击能否成为下一个爆款或“内容消费大蓝海”呢?

复盘《中国有嘻哈》的成功,主要三点:独特内容、病毒营销、花式变现。

一、独特内容-- “求新”与“个性”。

求新:嘻哈以高密度、快节奏、真实个性化歌词来宣泄情感,将虚伪沉重统统抛弃。“我想在跑车里、想要一辆法拉利、想要钱人民币”这样真实宣泄欲望的歌词,前所未见,但够爽。

个性:35岁以下观众占了网络视频平台的70%,他们崇尚个性化。嘻哈并不只是音乐,而是“keepreal”的真实个性。看不顺眼就DISS(作歌攻击),这种“天不怕地不怕老子最大”的态度让年轻观众直呼“过瘾”。

中国有嘻哈从小众文化到大众爆款,中国搏击能学到什么

对照搏击,“求新”、“个性”同样是铁律。

求新: MMA发展体现了“求新求变”规律,以全新规则、多样化的技术风格,成为最新潮赛事,开启10多年高速发展期。目前中国搏击在技术风格、规则、擂台呈现上采用“拿来主义”,好处是节省试错成本,引入大量成熟资源(国际拳手、裁判、规则)。但中国搏击同样面临着自身特色和风格的建立(技术、规则、文化)挑战。想依靠“手撕鬼子”就获得满堂喝彩,套用战狼的一句台词:“那他妈是以前!”

精武门综合格斗职业联赛率先创新采用俱乐部联赛制度,旨在打造MMA 版本的“中超”联赛,将团队赛和个人赛事结合,推动国内俱乐部之间的交流,系统深耕MMA 市场,走出一条中国MMA“破局”之路。

个性:个性并不是奇装异服和纹身染发,而是一种内在魅力。被誉为“世界上最能打的女人之一”的林荷琴实现中国MMA 世锦赛金牌零的突破后迅速走红,上微博热点,获得人民日报报道祝贺,入选2017中国十佳劳伦斯冠军奖候选名单。甜美可爱的长相加上过硬的战斗力,“又猛又萌”的鲜明形象令林荷琴距离全民偶像仅一步之遥。

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二、病毒营销

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