跑马拉松要吃的能量补给食品,运动消费升级的刚需OR伪需求?

2017-11-15 13:21:52 懒熊体育

11月12日7时,2017上海国际马拉松鸣枪开跑,面对2.8万名全马参赛者,组委会为参赛者提供了蛋白棒和盐丸等能量补给。其中蛋白棒来自于赞助体系中的赛事支持商GNC(健安喜),而盐丸则是组委会向康比特采购的一批只带有上海马拉松标识的定制款,产品上并没有康比特的Logo。

与上海马拉松开赛同一天,由跑能赞助的合肥马拉松也鸣枪开跑,这是这家国内专业能量补给品牌非常看重的一场赛事。

“粗略一算,这次合肥马拉松,跑能的现场售卖成果竟然超过去年的北马博览会,我都惊讶了。”跑能创始人王利锋在11月11日的晚上发了这样一条朋友圈,而在那个周末,除合肥马拉松以外,还有咸宁、台州的两场马拉松赛事采用了跑能的能量补给品。

跑马拉松要吃的能量补给食品,运动消费升级的刚需OR伪需求?

据中国田径协会数据显示,2014年中国马拉松注册赛事数量为51场,2015年马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场,2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量翻番达到328场。

在参与人数方面,2014年全国参加马拉松赛事的人次为90万,到2015年参与人次达到150万,2016年近280万人次参加马拉松赛事。较2014年参赛人次增长190万,增长率为211%。

马拉松赛事在国内呈井喷式发展已持续数年,同时也带动了国内户外用品市场的发展。中国户外品牌联盟(COA)发布的中国户外用品市场2016年度调查报告显示,2016年我国的核心户外市场规模为184.4亿元,占市场比重的38%。

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但与此同时,运动能量补给食品的市场,还没有形成真正成规模的消费力。

“国内跑者在参加马拉松时,更多对跑鞋、手表、护膝等装备要求很高,对能量补给没那么关注,并没把它当做一个强需求。”康比特品牌中心高级经理许志告诉懒熊体育。

在专业能量补给方面,康比特应该是国内最早研发并生产运动营养补给的公司。从1998年成立到2005年,康比特的产品主要针对国家队、省市专业队,举重、花滑、男篮、男足等项目,2005年开始扩展大众市场,以健身产品为主,如健肌粉,乳清蛋白粉,这也是康比特目前的主营业务。

许志透露,2008年北京奥运会时,康比特就作为供奥企业为国家队提供运动棒,包括两款产品:能量棒和蛋白棒。但直到2014年,才针对普通户外运动人群,推出一款能量补给产品“野行家系列”,此后又在2016年推出“Fast加速系列”。而当时负责野行家系列的项目负责人,正是如今跑能的创始人王利锋。

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跑马拉松要吃的能量补给食品,运动消费升级的刚需OR伪需求?

带着在康比特的经验,王利锋在2016年6月成立了北京跑能运动科技有限公司,专门为广大运动人群提供运动营养食品、运动营养补剂,主要产品包括能量胶、能量棒、盐丸等。仍处在创业期的王利锋,在各种资源不是很充分的情况下,选择了马拉松赛事做切入,主要以现场售卖+推广的形式。

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