数千万美元拿下俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家代理权,双刃剑的野望

2017-11-15 00:13:24 搜狐体育

数千万美元拿下俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家代理权,双刃剑的野望

本文作者:谷子裕

体育大生意记者

2017年11月14日,对于意大利球迷乃至全世界足球迷来说都是一个特殊的日子,59年来意大利首次缺席世界杯。这一天,对于全中国乃至全亚洲的品牌商而言同样是一个特殊的日子,中国体育营销公司双刃剑体育同国际足联在京召开发布会,共同宣布其成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理,而这也开创了中国体育营销公司的第一次。

作为老牌的国内体育营销公司,双刃剑曾在伦敦奥运会上促成了80%的国内企业体育赞助对接合作。双刃剑曾运作鸿星尔克、中兴手机、冰川时代登陆NBA赛场,运作鸿星尔克、乐视网登陆西甲赛场,运作雷士照明、上海旅游局登陆英超赛场,2015年运作361°成为里约奥运会第二类赞助商。

面对体育大生意的采访,双刃剑体育副总裁李宏亮表示:“通过展现我们的业绩、诚意,加之上市公司的综合实力,最终促成了国际足联对于我们的信任与认可,这次签约对于国际足联、双刃剑体育以及品牌赞助商而言是一个三方共赢的结果。”

区域赞助商成交金额2000万美金 可获4700张世界杯门票

目前世界杯赞助商等级分为三层,每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为第一层的FIFA赞助商,而海信和vivo则是第二层的世界杯赞助商。据报道,vivo两届世界杯的赞助费为1亿美金级别,海信单届赞助费则是数千万美金,而作为更高级别的赞助商,万达在国际足联上的投入只会更多。

本次双刃剑体育同国际足联签约的是第三层级赞助商代理权益。据FIFA商务部高级销售经理克里斯托弗介绍,第三级别赞助商按照五大洲分为了五个区域,每个区域有四家企业可以入驻,赞助品牌可以在当地区域内享有世界杯带来的商业权益。2016年7月,俄罗斯的阿尔法银行成为俄罗斯世界杯第一家区域赞助商,它也将在欧洲地区享有品牌推广的权益。

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