瑞信银行牵手费德勒后 是如何做体育营销的?

2017-11-14 00:23:19 禹唐体育

瑞信银行牵手费德勒后 是如何做体育营销的?

费德勒为瑞信银行拍摄的题为Relax的广告

就在2017赛季ATP年终总决赛拉开大幕前,夺冠大热门费德勒斩获一项重要殊荣,成为美国GQ杂志评选的全球30位最具影响力男性之一。今年6月,在福布斯公布的全球运动员收入榜上,费德勒以6400万美元的收入位列第4,连续12年蝉联网坛吸金王称号,而纳达尔则排在第33位。这两位的主要差距体现在赞助收入上,其中,纳达尔为2600万美元,而费德勒则高达5800万美元。

禹唐今天要谈到的是费德勒重要的赞助商之一瑞信银行。总部位于瑞士苏黎世的瑞信银行成立于1856年,是全球第五大财团和瑞士第二大的银行,在全球五十多个国家设有分公司,主营业务包括个人金融、公司金融、银行产品、保险服务等。

根据瑞信银行的赞助策略,它最看重的就是优质、合作和可持续。具体说来,它首先要求赞助对象要具有热情与追求卓越的特质。根据瑞信银行官网的介绍,它在选择合作伙伴时,无论是与瑞士足协合作赞助国家队,还是赞助网坛名将费德勒,最重要的一点是对方要对所在的行业充满热情,追求卓越,这也是瑞信银行的企业理念。

瑞信银行牵手费德勒后 是如何做体育营销的?

其次,赞助活动的长期性也是瑞信银行信守的一个宗旨。赞助业务是瑞信银行坚持了四十多年的领域,主要从事文体领域方面的赞助,在体育方面主要发力瑞士国内的足球高尔夫和马术项目。

此外,青年人才培养也是瑞信银行赞助体系中必不可少的一部分。比如说,在足球领域,它为瑞士足协的赞助费用有一半都用于培养优秀的年轻球员。而这样的投入也取得了明显的成效,瑞士队获得2010年国际足联U17世界杯冠军和2011年欧洲杯U21亚军。

看完以上几点原因的分析,作为享誉世界的瑞士籍网球运动员,费德勒自然成为瑞信银行全球大使的理想人选。根据媒体报道,2009年,瑞信银行与费德勒签订10年代言协议,每年向他支付200万美元的代言费用,合同总价值达到2000万美元。

瑞信银行牵手费德勒后 是如何做体育营销的?

瑞信银行之所以看好费德勒,不仅是因为他当时在赛场上已经获得15个大满贯冠军和61个巡回赛冠军,还因为他在场外一直热衷于公益事业,塑造了良好的社会形象。他在2003年12月成立罗杰-费德勒基金会,致力于帮助非洲贫苦儿童,支持青年体育运动,还在2006年4月被指定为联合国儿童基金会(UNICEF)亲善大使。费德勒塑造的良好形象,也受到了全社会的认可。例如,在2008年,他连续第四年荣获劳伦斯世界体育奖“最佳男运动员”称号。针对费德勒的公益事业,瑞信银行在签约时就承诺每年都会为罗杰-费德勒基金会注入大量资金。

为你推荐
加载更多
分享到微信朋友圈 ×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。