腾讯「体育新生代」全球峰会圆满落幕!这里有你需要知道的几件事

2017-11-10 12:46:06 体育产业生态圈

腾讯「体育新生代」全球峰会圆满落幕!这里有你需要知道的几件事

“我觉得体育总是能给人带来特别强烈的澎湃感。”

腾讯公司副总裁陈菊红曾用“最为深刻交互的一次”来形容里约奥运会互联网用户行为,而这种改变和升级仍将继续,并不断迸发出新的商机。

文/ 吴 嘉伟

编辑/ 陈 思怡

11月7日,立冬,北京又一次迎来大风降温。

腾讯体育数字全球峰会的现场却依然人头攒动,熙熙攘攘。穿过拥挤的签到处走入内场,FIBA国际篮联、NFL等国际顶尖体育组织的展台,吸引着众多来宾驻足观看,合影留念。告别过往沉闷、传统的峰会style,在灯影交错中,恍如亲临一场Live秀。

作为一名体育行业工作者,看着大会流程单里出现的FIBA国际篮联、NBA、NFL、皇家马德里等国际顶级赛事组织,知名体育媒体ESPN,市场调研机构尼尔森,国家体育总局、人民日报,以及美国雪城大学、美国麻省理工学院等知名学术机构,郎平苏炳添等体育明星,加上现场摇臂摄影机,同声传译,多机位并播的阵势,也对这场主持人口中音乐会般的体育全球峰会多了一些期待。

“我觉得体育总是能给人带来特别强烈的澎湃感。”一开场,腾讯公司副总裁陈菊红就将峰会主题“体育新生代”的意义向来宾娓娓道来。

腾讯「体育新生代」全球峰会圆满落幕!这里有你需要知道的几件事

腾讯公司副总裁陈菊红

“我们作为体育产业里的一员,很希望在自身发展的过程中,洞察新的用户,并发现他们的需求,可以不断地为大家带来新的体育趋势,从这个角度出发,我们觉得很有意思。”

接着,她用一个小例子诠释着这种变革。“我们发现2016年的里约奥运会,用户关注的内容,与2012年的伦敦奥运会相比,产生了非常大的变化。参赛运动员在与互联网用户深度交互时,更富个性魅力,话题不再仅仅围绕比赛成绩或者冠军。”

正如陈菊红所言,有很多迹象已经说明,这是正在变化的时代、正在改变的体育产业。

陈菊红认为竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒体等体育产业版图中的核心领域,都呈现出与以往不同的特征。“得益于赛事转播技术升级,以及制作专业化等因素,忠实的体育用户对比赛的新媒体体验逐渐认可,用户群体数量也在不断增长。腾讯平台上78%的用户用移动端来观看并讨论比赛,从中也能看到用户行为正往‘更快知道’、‘更快传播并参与’的方向转变,这是我们面临的新局面。”

近两年体育赛事IP在飞速发展的过程中,也面临内容升级、市场推广、商业变现的诸多考验。但在陈菊红看来,不论是国际还是国内的赛事IP,版权最终收获的红利都是为了反哺到联盟和赛事中。“如果版权形成良性的商业循环,中国体育产业的未来可期。”

除了足球篮球网球这些大IP的价值不断延伸,更为垂直、细分的领域也在影响着市场格局。“现在的橄榄球、冰球,包括马术这些项目也有越来越多的用户关注,更别说全民健身领域,在过去一年的时间,付费健身用户就增加了800万。包括这两年移动电竞与体育的融合,也让体育消费市场更具想象空间。”

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企鹅智酷报告中有关中国体育运动粉丝兴趣的数据

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