从王者荣耀的角度重新定义ASO

2017-11-09 09:40:32 叶子猪

ASO是大家都耳熟能详的推广渠道了,但是随着iOS11的发布,新版AppStore的上线,苹果对ASO的玩法做出了巨大转变。王者荣耀——作为腾讯一线手游,也在第一时间做出了改变,那么量江湖就以它为例,为大家重新定义ASO。虽然只分析王者荣耀在iOS11发布后做出的改变,会让你觉得发人深思。但是,这只能让你停留在ASO改变的表面,无法深入的探究和理解苹果转变背后的原因。

因此,提高ASO优化的水准更应该先从根源分析的入手,这会让你耳目一新。

苹果生态分析

大家都知道,苹果作为世界Top3的科技公司,经过几十年的发展已经形成一个相对完整的生态系统。无论是硬件的电脑,手机,还是自己研发的iOS系统,均有着大批拥趸。尤其是iPhone的诞生,重新定义了手机这个概念。

从王者荣耀的角度重新定义ASO

但随着科技的飞速发展,iPhone已经有十年的历史了,部分用户已经对苹果手机失去了兴趣,这一点我们从苹果发布的财报也能看出来。硬件销售持续走低,反而服务类收入不断上涨。即使在AppStore里,也是内有超级APP,外有各种安卓机不断推陈出新,抢占市场。当前的形式,对苹果来讲,已经相当严峻了!苹果也试图改变这种形势,一方面不断加大研发力度,比如AR技术,包括今年破天荒的发布了三款新手机,但是从市场反响来看,并没有给用户带来惊喜。苹果只能从服务方面着手,试图重建流量分发体系。

从王者荣耀的角度重新定义ASO

一方面将AppStore媒体化,调整定位,吸引用户持续关注并下载使用游戏和APP;另一方面就是通过推荐版块挽留中小游戏和应用开发者,吸引他们继续开发新的游戏和App;同时为了自身利益考虑,凸显游戏的地位,获取更多的内购分成;还通过推出ASM广告系统,挤压关键字流量,让大型App去通过ASM购买流量。这一切的改变,都透露了苹果对于当前局面的不满,试图重新建立新的生态体系!

ASO的前世今生

接下来,量江湖带您回顾一下ASO!

从王者荣耀的角度重新定义ASO

大家都知道ASO的定义其实是指的App搜索优化,以前专指AppStore的搜索优化,大体思路和PC段的SEO类似。但是移动端用户的搜索需求和PC端并不完全一致,尤其是应用商店内的搜索结果基本都是以App为主,在搜索词上就存在天然的局限性。量江湖简单分析一下AppStore的搜索算法设置,在一些公开场合,苹果曾经简单介绍过这套搜索算法,大体由三方面组成:

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