NBA营销 | 中外饮料品牌的NBA营销之路

2017-10-26 18:07:19 禹唐体育

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毫无疑问,NBA已经是全球最具影响力的体育联盟之一。《福布斯》推出的2017年NBA球队价值榜数据显示,尼克斯湖人的球队价值都已经突破30亿美元,同比增长幅度都达到了两位数;30支球队的价值总和已经达到了407亿美元,而回溯到十年前,这一数字仅仅为112亿美元,十年间翻了四番。因此,在体育营销盛行的今天,各大品牌自然不愿错过NBA这样一个顶级资源。

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作为中国体育营销第一平台,禹唐体育也曾出现在NBA赛场上

在NBA这样的运动场景下,饮料似乎永远都是一个不可或缺的元素——球迷体验如此,财务数据亦然。IEG的数据显示,在2014至15赛季,在所有的赞助品类中,软饮类品牌有着更高的赞助概率:软饮类品牌赞助NBA联赛及其俱乐部的概率,是所有品类平均赞助概率的3.8倍,仅次于汽车类和啤酒类品牌。

值得一提的是,与运动品牌赞助商阵营相似,NBA的饮料赞助商当中既包括了国际大牌,也出现了中国品牌的身影。今天我们就一起来看看佳得乐、百事以及康师傅的NBA营销战略。

佳得乐的全方位合作战略

说到NBA赛场的饮料品牌,就不得不提这个在NBA赛场上扎根多年的运动饮料大鳄——佳得乐。从1984年至今,双方的合作已经延续了三十多年,佳得乐就此成为了与NBA合作时间最长的赞助商,这样的资历也让佳得乐构筑起了一个覆盖NBA联赛、NBA发展联盟、青少年球员培养等多个领域的全方位战略。

在NBA赛场上,佳得乐一直扮演着“联赛官方运动饮料”的角色,球员们在场边喝着佳得乐的场景成为了球迷们习以为常的画面,2007-08赛季凯尔特人夺冠时,皮尔斯将一大桶佳得乐饮料泼在时任总教练里弗斯身上的场景,也成为联赛中的经典一幕。

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不仅如此,佳得乐还借着NBA的平台走出了场外,深入到球迷当中——佳得乐走位在NBA全明星周末的活动“全明星嘉年华(Jam Session)”上,佳得乐还以赞助商的身份出现在会场中,与球迷进行亲密接触;而在青少年球员培养方面,佳得乐还与NBA共同建立了的“佳得乐训练中心”,从2016年起,每年在美国的六个城市开展面向13至17岁青少年球员的训练活动,并且教育他们如何在运动中科学地补充能量,佳得乐产品得以便寓于其中。

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