体育营销再下一城 英国成立143年的足球队牵手海信

2017-10-12 16:01:47 蓝科技网

体育营销再下一城 英国成立143年的<a suffix='btype=detail_news&subtype=maowenben&idx=0' class='team_link' href='/news/900049/' target='_blank'>足球</a>队牵手海信

【蓝科技】闻澜

继欧洲杯、世界杯之后,海信在英国体育营销开始提速。

蓝科技获悉,海信已成为英国阿斯顿维拉俱乐部科学和技术的合作伙伴,合作将贯穿2017/18赛季的英冠联赛。阿斯顿维拉的主场是其富有标志性的维拉公园,每年可容纳近90万球迷。极具标志性的球场和蓝红相间的队标可以非常轻易地被球迷和支持者们辨认出来。

挖掘数亿粉丝背后价值

成立于1874年的阿斯顿维拉俱乐部是世界上最悠久且极具知名度的足球俱乐部,大约有4.74亿人非常熟悉阿斯顿维拉。俱乐部拥有3.9百万的社交媒体粉丝数和1.2百万Email注册球迷。

“海信赞助欧洲杯之后,在英国市场表现持续向好。正是因为足球,英国消费者才有机会近距离接触海信。英国足球有非常大的市场基础,海信在英国选择以足球做为突破口,对海信的品牌推广有非常积极的作用。”海信英国分公司总经理侯路对蓝科技表示。

今年海信在英国市场表现不俗,预计全年电视销售额同比增长69%,白电销售额同比增长38%。海信的电视市场份额排名第六,冰箱排名第八。在巩固线上销售的优势后,海信开始逐步加强在线下渠道的布局。

这正是海信成为阿斯顿维拉俱乐部合作伙伴的底气。在英国,球迷对市场的影响超出想像。

《英国球迷有多疯狂? 22数据告诉你啥叫脑残粉》文章写到:有63%的球迷将足球作为他们讨论的主要话题;94%的球迷围绕着足球赛季来制定他们的每年计划。89%的球迷会根据足球来预定他们的假期,以便不错过一场比赛。91%的球迷因为足球而取消过参加婚礼或生日聚会的计划。52%的球迷承认他们想足球多过想美食。50%的球迷承认他们想足球多过想工作。

做为全球著名家电品牌之一,海信在英国宣布成为阿斯顿俱乐部官方的科学和技术的合作伙伴的消息发布之后,一些球迷开始相互探询新的合作伙伴来自于何方。以这种方式引起英国球迷的关注,海信销量和关注度开始成正比例的上升。

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