传统体育转播商的逻辑变化

2017-10-12 15:59:33 禹唐体育

即使贝克汉姆在全球拥有强大的影响力,但以每年500万英镑的代言费来宣传英超联赛,再加上高昂的版权费用支出,似乎很难让天空体育收回本。

传统体育转播商的逻辑变化

2013年,天空体育以4年2000万英镑的价格,从BT体育抢到炙手可热的贝克汉姆,以全球形象大使的身份为它转播英超联赛做宣传。但就在最近,根据《每日邮报》等多家媒体报道,天空体育决定不再续约大卫-贝克汉姆的代言协议。

 

在代言合同期间,贝克汉姆配合天空体育进行了三场广告宣传活动,同时,每年还为天空学院(Sky Academy)草根体育倡议站台。但是,即使贝克汉姆在全球拥有强大的影响力,但以每年500万英镑的代言费来宣传英超联赛,再加上高昂的版权费用支出,似乎很难让天空体育收回本。

 

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来自数字媒体的冲击

 

其实,天空体育当年高价签下贝克汉姆,是为了打击同样转播英超的BT体育。而随着体育转播市场的变化,天空体育也从当年的勇往直前开始急流勇退,转而希望把资金和精力投入到开拓其他数字业务上去。一位天空电视台发言人说:“天空电视台与大卫-贝克汉姆的合作自然而然地接近尾声。我们曾与这位标志性运动员达成了友好的关系,祝愿贝克汉姆一切顺利。”

传统体育转播商的逻辑变化

 

天空体育决定离开贝克汉姆,背后很重要的原因之一是,它的竞争对手不再仅仅局限于BT体育这样的传统电视转播商,更开始受到脸书、推特、YouTube、Snapchat和亚马逊Prime Video等科技媒体平台的冲击。除此之外,诸如Goal.com、Dugout、Copa90之类的后起之秀,也开始跃跃欲试,把体育转播的蛋糕切得越来越小。

 

今年8月初,亚马逊同意以每年1000万英镑的高价,从天空电视台手中购得ATP世界巡回赛在英国的转播权。也就是说,除四大满贯赛事外的所有男子网球精品赛事,将独家在亚马逊的Prime Video平台上转播。而在4月份,亚马逊还以大约5000万美元的价格,挤开推特获得10场NFL周四晚比赛的转播权。

 

而在亚马逊获得ATP世巡赛在英转播权的几小时前,PGA刚刚确认与推特、专注脸书平台的英国体育媒体GiveMeSport达成协议,在线转播2017年美国PGA锦标赛。而7月份从天空电视台抢得这场赛事英国电视转播权的BBC,与这两家数字媒体平台分享了赛事的直播权。

 

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版权方押宝数字转播协议

 

传统体育转播商的逻辑变化

上面的例子只是最近体育圈众多数字转播协议的一部分。早在今年5月份,欧洲足球赛季结束之际,欧冠联赛决赛就在YouTube上进行了免费转播。英格兰足球联赛(EFL)也针对海外市场推出了自己的流媒体服务,让球迷们可以花费110英镑观看所有联赛球队的比赛。

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