卖个广告不容易 耗时14月勇士球衣广告3年签6000万美元

2017-09-14 16:12:46 深圳晚报

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卖个广告不容易 耗时14月勇士球衣广告3年签6000万美元

NBA冠军队想卖块球衣广告真不容易,从他们开价到最终落实,花了整整14个月时间。

昨日,金州勇士与日本电商公司乐天株式会社(Rakuten)宣布,双方签下NBA历史上最大的球衣广告合同,合约为期3年,每年价值2000万美元,这个价格比骑士队的合同要高出一倍多。新赛季常规赛还有1个月就要开打,目前联盟只有14支球队敲定球衣广告,不到球队总数的一半,

需要说明的是,和勇士队签下协议的乐天公司是一家日本互联网企业,并不是韩国那家经常赞助体育赛事和投资球队的乐天(LOTTE)集团。去年11月,日本乐天还曾和西甲巴塞罗那队签下一份4年2.2亿欧元的足坛年均价最高的胸前广告合同,同时该公司还拥有一支日本职棒球队乐天鹰队。

过去3个赛季,勇士两次夺得NBA总冠军,他们拥有库里杜兰特、汤普森和格林这样的豪华阵容,电视传播场次和收视率均在联盟名列前茅,此前美国一家调研机构预估,勇士的球衣胸前广告价值最少应达年均1700万美元。此次合约签订后,勇士首席市场官奇普·鲍尔斯透露,乐天公司报出的并不是球队收到的最高价,勇士队签约还考虑了多种因素,比如扩大球队在全球的影响力。

卖个广告不容易 耗时14月勇士球衣广告3年签6000万美元

NBA是北美四大职业体育联盟当中,第一个允许在球衣上投放广告的联盟。虽然勇士队广告的价格比巴萨相距甚远,但他们提供的广告位也要比足球队少了许多。NBA允许球队出售的广告位,只有在球衣左侧约40平方厘米的“豆腐块”,这也是商家们选择时会迟疑的因素之一。此外,看起来像补丁一样的广告,显得和之前保持60多年“纯净”的NBA球衣格格不入,赞助商们也要考虑球迷情绪的反弹。

小小的广告位,预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长,占据其总收入的3%左右。这些收入一半属于球队,一半会放入联盟设立的“资金池”中贮存。有球迷开玩笑说,多赚的这笔“意外之财”,足够额让勇士队在交奢侈税时多一点底气了。

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