小众体育联盟拥抱社交媒体,也许是窥见未来体育转播风向的窗口

2017-08-08 14:36:28 懒熊体育

原标题:小众体育联盟拥抱社交媒体,也许是窥见未来体育转播风向的窗口

小众体育联盟拥抱社交媒体,也许是窥见未来体育转播风向的窗口

去年,ESPN为付费电视用户直播了职业室内网棒球(也译为长曲棍球)季后赛,平均每场比赛只有4000名观众通过电视收看。今年美国网棒球联盟(NLL,National Lacrosse League)选择将比赛通过数字社交媒体Twitter直播,平均每场比赛能吸引34.4万名观众。

橄榄球和棒球联盟虽然都签下了十亿美元级别的全国电视转播合同,但数字网络直播或OTT直播(Over The Top Viewing,指越过运营商直接提供音频视频等服务的模式)才是对未来趋势的一次精明押注,也是取悦忠实观众的最好方法。对职业网棒球和其他小众运动而言,数字媒体直播更是必经之路,哪怕这些球队老板是亿万富翁。

美国网棒球联盟总裁尼克·萨科维茨(Nick Sakiewicz)在一次采访中说道:“我们还没有和大的电视媒体合作,也许未来某天他们想播我们的比赛、吸引我们的观众的时候我们会去合作,但现在OTT才是最好的选择。”

直到现在,小众体育联盟也没有多少途径去获得全国范围的曝光。不像橄榄球和棒球那样能够吸引大量观众,小型联盟很难获得版权收入,甚至还要自掏腰包才能让比赛播出。有时,只有总决赛阶段才能在电视上直播。但一些独立数字制作公司,如Sportsrocket和Neulion等,他们让小众运动能以更实惠的方法吸引更多观众。

小众运动在向网络直播靠拢,尽管这还很难威胁到ESPN这样的传统电视媒体,但这些联盟建立的商业模式却是可以窥见未来体育转播风向的窗口。网络时代越来越多的消费者不再订阅有线电视频道,强如ESPN——全美观众群体最庞大的电视媒体——都开始打造数字视频服务,以供那些不再看电视的人购买。

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