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姚明一日两庆锡婚的背后:这家世界 500 强企业将持续发力中国篮球

2017-08-08 01:27:13   来源:体育大生意

 

本文作者:付政浩

体育大生意记者

牵手十年,在中国传统婚姻文化中,这段感情可称之为锡婚,即婚姻在经过十年锻造后已如锡器一样充满韧性,又谐音 " 惜婚 ",寓意人们要珍惜婚姻。2017 年 8 月 6 日,是姚明与叶莉的十周年婚姻纪念日,不过,姚明当日在叶莉、姚沁蕾的见证下还收获了另一段 " 锡婚 " 纪念仪式——中国人寿举行与姚明合作十周年纪念活动。

十年前的 2007 年,中国人寿选定姚明出任自己的形象代言人,这不仅开启了中国金融保险企业聘请代言人的先河,双方持续合作的长度也成为了中国体育明星代言年限的纪录。如今在十年合作里程碑之际,鉴于姚明出任中国篮协主席、身份发生巨大改变,双方决议将用全新的方式来延续合作。

▼姚明一家三口向中国人寿回赠礼物

姚明一日两庆锡婚的背后:这家世界 500 强企业将持续发力中国<a suffix='btype=detail_news&subtype=maowenben&idx=0' class='team_link' href='/news/900046/' target='_blank'>篮球</a>

就如同步入婚姻殿堂的夫妻一样,体育代言双方在缔结合约时也大抵都希望双方的合作能够天长地久,最好能复制迈克尔 - 乔丹与耐克的那种彼此相得益彰、终生厮守的完美神话。但事实上,体育代言的年限并不长,即使是很多传奇巨星,一旦退役,品牌方也往往会立即解约。就像收入颇丰的 NBA 球员有六成会在退役 5 年内就陷入破产境地一样令人难以置信,据不完全统计,在 2005-2015 年期间,55% 的美国体育明星与体育装备、功能饮料赞助商的代言长度不超过 5 年(含 5 年),10 年代言合作的比例则更是下降至 37%,至于体育明星与非体育装备、功能饮料类赞助商的合作年限,虽然没有明确的调查数字,但普遍不会缔结长约。

体育代言的年限之所以普遍较短,大体可归结于三点原因:一、体育明星的运动巅峰时间较短;二、体育明星容易出负面新闻;三、企业调整营销策略或品牌易主。所以一经对比,更显得乔丹与耐克、姚明与中国人寿的这种长期合作难能可贵。尤其是考虑到中国人寿是非体育类企业,而姚明又已退役多年,如今中国人寿仍然非常渴望继续高价续约,这也体现出姚明退役后转型的巨大成功。

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